刺激中端消費應成為政策著力點和重要方向

陳九霖 原創 | 2019-06-28 11:53 | 收藏 | 投票 編輯推薦
關鍵字:中端消費 

  傳統上,出口、投資和消費一向被稱為是拉動經濟的“三駕馬車”。2017年,貨物和服務凈出口貢獻率為9.1%;資本形成總額貢獻率為32.1%;全年最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率為58.8%。但是,自2018年起,這一格局發生了重大變化,一種新的經濟結構正在形成。2018年,全年貨物和服務凈出口的貢獻率為-8.6%;資本形成總額的貢獻率為32.4%。最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率為76.2%。消費越來越成為拉動經濟的重要引擎。這既有環境的影響和政策的引導因素,但從長遠看,這基本上是一種趨勢。

  然而,值得注意的是,這種消費結構呈現出了“高低兩端熱,中端走冷”的形勢。2018年7月,中國機動車銷量出現了驚人的負增長,達到-5.3%。自此以后,萎縮的步伐越跨越大,在2019年4月達到了-14.6%的降幅。其中,乘用車的銷量,4月創了5年的最低值,同比2018年同期下降17.4%。對比鮮明的是,高端車在4月份有3.7%的漲幅。奔馳車在一季度的中國市場逆勢增長2.6%,賣出17.4萬輛。乘聯會發布的數據顯示,今年5月份,在中國的汽車連續12個月同比下跌的情況下,奔馳和寶馬兩種汽車依然能以13671萬輛和12519萬輛的銷售數據拿得第一和第二名。并且,寶馬、奔馳和奧迪汽車5月的銷售量依然呈現正增長。這組數據,說明了高端車的銷量呈現銷售增長的狀態,這也從側面反映了中低端轎車呈現銷售疲軟的情況。

  最近,中國的高端白酒也呈現出漲價趨勢,第八代五糧液出廠價定為889元/瓶,同比增長13%,零售價則在1200元/瓶;洋河股份向全國經銷商發出提價通知,稱供貨指導價最高漲幅超20%。肯定會有些人會疑惑:“不是實體蕭條,經濟下行嗎?那為什么這些白酒廠家還一個勁兒地提價呢?” 這樣的市場行為可以理解為白酒價格上漲的根本原因,來源于其本身需求多,供給少。從白酒價格的分化可以看出,提價的白酒都是高端白酒品牌。高端商品面對高消費群體,供不應求。中低端商品因消費群體收入受限,供過于求,價格難以上漲。

  再看另一組數據。全球第二大奢飾品公司瑞士厲峰集團表示,該集團今年第一季度在中國境內的銷售額,同比呈現兩位數的增長;同樣,高檔品牌愛馬仕在中國市場也迎來了四年以來最快的季度性增長。根據貝恩咨詢發布的《2018全球奢侈品市場研究報告》,中國消費者正在推動全球經濟增長,他們在全球的奢侈品消費中貢獻了近33%的市場份額。

  反觀低端產品的消費,其與高端產品消費的情況也很相似。銷售低端產品的“拼多多”網站今年一季度財報顯示,總營收45.45億元,同比增長228%;總成交金額為5574億元,同比增加181%;月活躍用戶為2.897億,同比增長74%。拼多多的客戶對象多為四、五線以下城市、直至十八線小城市人群,以低價、拼團等方式策略贏得了廣闊的地、縣市和鄉村市場。拼多多的出現,一度出現了“消費降級”的輿論。成立三年的拼多多一路高歌猛進,現已超越京東用戶數量1億左右,用戶總數達4.43億。這樣的高增長再次證明,目前低端消費的增長迅猛。

  對比高端和低端產品消費,偏向中端消費的京東近兩年的年度活躍用戶數量幾乎停滯;阿里巴巴旗下的中端消費淘寶和天貓也增長緩慢。

  再用另一組數據佐證:2018年,招商銀行的零售客戶總數為12541萬戶,總資產6.8萬億。但其中的白金頂級借記卡——金葵花卡客戶為236萬戶,總資產卻為5.5萬億元。這項數據表明,目前的中國正處于一個貧富差距較大的階段。

  綜上所述,目前中國內需的一個明顯特點是:高端消費強勁增長,低端消費迅猛增長,中端消費幾乎停滯甚至出現下降的趨勢。

  那么,出現這種情況的原因是什么呢?

  中端消費者主要指的是中產階層和工薪階層。這個人群消費能力下降的主要原因是:

  一、民營企業的盈利能力下降。國家統計局月度數據庫的數據顯示,2011-2017年,民營工業企業的平均利潤規模維持在1000萬元人民幣水平以上。其中,2017年平均利潤為1068萬;2018年為270萬;而今年1-4月份的數據顯示,平均利潤僅為213萬。企業盈利的減少以及其它企業負擔,造成企業主和員工收入的下降。

  國家統計局2018年居民可支配收入的數據表明,中國居民相較去年同比增長8.7%,其中,占全國人口的20%的高收入家庭人均可支配收入增長了8.8%。相較去年,低收入組的收入增長同比去年增長8.1%!但是,同樣占全國人口20%的中等收入家庭,可支配收入增長率卻只有3.1%。考慮通脹因素,中等收入群體的實際收入增長率幾乎為零。中等偏上收入家庭與中等偏下收入家庭,占到全中國人口60%的大體量,其人均可支配收入的名義增長率也只有4.4%。這也是為何大家對于消費升級還是降級的問題一直爭論不休的重要原因。

  二、教育與醫藥費用的增加。以教育為例,匯豐銀行于2017年所作的一項調查報告顯示,在中國一個孩子從小到大的家庭教育支出就高達42892美元,排在世界第五;  93%的中國父母選擇給孩子請私人輔導,這排在了世界首位。

  中國中產階層家庭,因為子女教育和醫藥等生活成本的增加,數量和收入正在逐漸減少。

  三、購房和住房成本占用了大量資金。廣發銀行聯合西南財經大學發表的《2018中國城市家庭財富健康報告》顯示,中國家庭戶均總資產接近162萬元,其中,近80%是房子。相關機構調研數據顯示,2017年底,我國家庭債務與可支配收入比高達107.2%。

  一般來說,除非經濟環境極端變化,高端人群和低端人群的消費比較固定。而中端人群消費則是促進持續消費的重要力量。

  應該說,我國的一系列政策,有利于擴大我國的中產階層并刺激他們的消費。

  首先,我國對企業進行了減稅降費;銀行等金融機構在逐步地緩解民營企業融資困境;我國企業的營商環境逐步地變好,其中,政府部門的效率有所提升,并重視中小民營企業的生存與發展。這樣的做法,從長期來看會讓民營企業產生獲得感,并增加中端人群的實際收入。

  其次,2018年11月,針對老百姓看病貴、藥品價格高等問題,以上海為代表的11個試點地區,委派代表組成聯合采購辦公室,發布了《4+7城市藥品集中采購文件》。2019年新醫保的改制,會提高報銷比例,藥品品種的覆蓋面積也會隨之加大。國家加大醫療、醫藥領域的改革和投入,一定會促進中端消費。

  除此之外,我還建議政府進一步提高教師的待遇,讓孩子能夠從正規教育機構受到良好的教育,減少家庭對各種培訓班的開支。另一方面,政府提高醫生收入,分開醫、藥、設備之間的關系,去除醫生吃藥品企業回扣的現象,讓病患減少在醫藥費和醫療設備使用費支出。

  總之,進一步增加中產階層,刺激中端消費,應該成為我國近期乃至中長期的政策著力點和重要方向。

個人簡介
前中國航油(新加坡)股份有限公司執行董事兼總裁。畢業于北大,曾就職于航空公司,后獲得中國政法大學國際法碩士學位。陳久霖執掌中國航油期間,除了使公司經營業績大有起色外,還策劃和主導了一系列收購兼并活動,為中國能源…
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